曾经，于东来是无数打工人心中的理想老板，胖东来更是被大家当成商超界的乌托邦。
可谁也没想到，当年全网追捧的完美人设，如今反倒变成捆住他的枷锁。
官媒直接发文锐评，一阵见面彻底戳破流量造神真相。
文编|AAA建材田总
不知道从什么时候起，网上流行起一个说法，管于东来叫“商超活菩萨”。
还有人封他“反内卷教父”，说他是资本向善的样本。
听起来挺唬人，可我总觉得，这世上就没有什么活菩萨，有的只是一个做了些好事、但也浑身毛病的普通人。
最近于东来又上热搜了。
起因是他在一次内部直播里建议员工给家人花钱不要超过收入的30%，呼吁大家“为自己而活”。
单看这句话，有问题吗？
我觉得没有。
他自己也解释了，过度承担家庭责任会透支自身，也容易造成对下一代的溺爱。
这话搁在普通饭桌上说，可能都没人多看一眼。
但问题是，说这话的人是于东来。
九派新闻发了一篇评论，标题叫《于东来，正被自己的人设绑架》。
我觉得这个标题一针见血。
于东来早就被流量推到了一个他自己都下不来的位置上，那个位置叫神坛。
我们来回忆一下，于东来是怎么被捧上去的。
大概五六年前，当许多打工人深陷加班、降薪、裁员的困境时，胖东来塑造的“宠员工”叙事模式突然出圈了。
高薪酬，长假期，还有那个让无数人眼红的“委屈奖”。
2026年1到3月，胖东来员工平均工资达到9598元，全年平均到手工资也有8974元。
2026年上半年整个集团人员流失率只有0.50%，管理层一个人都没走。
这些数字摆出来，确实让人佩服。
我也觉得，能做到这个份上的企业，全国找不出几家。
但数字归数字，神话归神话。
当全网开始用“菩萨”的标准要求一个人的时候，这个人就注定会让人失望。
于东来宣布录取刑释人员，宣布员工合同不超过4年，宣称法务会介入员工家暴，今年9月13日又发文说再招员工都会是学员性质，合同4年、不续签。
这些言论放在普通人身上，可能各有各的道理，但放在“活菩萨”身上，就全变成了争议和嘲讽。
我觉得这里面有一个很根本的问题，也是官媒点透的本质。
河南日报的评论说得很直白，胖东来不是神龛，于东来更不是神，可当下的网络舆论中，似乎有一股暗流，想把他们捧上神坛，再推倒砸碎。
于东来自己其实也说过“不要过度神化胖东来”，但外界舆论并不满足于这些克制务实的自省，神化还在继续，流量还在追逐。
说到流量，有一件事让我印象特别深。
今年7月，网上突然疯传一份所谓于东来在北京参加座谈会的发言稿，内容写得慷慨激昂，转发量惊人。
结果7月17日胖东来官方发声明辟谣，说这份稿子是虚假杜撰的，存在自行编写、拼接和演绎的情况。
每经的评论员付克友写了一段话我觉得特别到位，他说伪造者不是在伪造一个与公众无关的于东来，而是在伪造公众自己想听的于东来。
换句话说，大家不是在追于东来这个人，是在追自己心里那个理想的老板形象。
于东来本人反倒成了一个载体，被塞进去各种不属于他的期待。
再往前看，其实类似的戏码早就上演过。
2024年底，于东来发文说胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼，婚礼酒席不能超过五桌，做不到的取消一切福利。
当时网上吵翻了天。
有人叫好，有人骂他管得太宽。
人民网当时发了评论说不妨把答案交给时间，我觉得这话说得很克制了。
但你细想，一个超市老板去管员工要不要彩礼，这件事本身就说明他的“大家长”人设已经膨胀到了什么程度。
九派新闻的评论里还有一段让我想了很久。
它说“宠员工”的叙事背后，是企业经营的复杂性，胖东来“大家长”式管理不可能只有“你好我好大家好”，它也有竞争残酷的一面，这残酷一面经过“宠员工”叙事扭曲变形，难免以“爹味”形式出现在舆论场。
我觉得这话说得太准了。
于东来不是变了一个人，他还是那个他。
只是当滤镜碎了一角之后，同样的话，以前叫“掏心窝子”，现在叫“爹味说教”。
今年2月11日，于东来在社交平台发文宣布过年后正式退休，转为顾问，企业工作由胖东来决策委员会主持。
他连个人账号都改名叫“傻坏蛋”了，说退休后最大的愿望是路边打打牌赢汽水。
我当时看到这个新闻，觉得这个人其实挺真实的，他明明知道被神化的滋味不好受，也试图往外走。
但互联网不答应。
造神的人不走，神就不能走。
我始终认为，于东来身上的问题，不是他做错了什么，恰恰是他做得比别人好。
胖东来在2026年3月公布的资产分配方案显示，集团约37.93亿元净资产按管理团队约50%、员工约50%的比例分配，普通员工8633人人均分配20万元。
这个分配力度，说实话，在全国民营企业里找不出第二家。
但正因为做得太好了，他就被架上去了。
架上去之后，他说的每一句话都得经得起无数倍放大镜的检视，任何一个不完美的表达，都会被解读为“人设崩塌”。
新华网今年5月做过一期调查，说两年来有数十起官司跟胖东来有关，“网络黑嘴”频频盯上胖东来，有人靠造谣诋毁胖东来吸粉引流带货，最终被法院判赔260万元。
这条新闻信息量很大。
一方面说明确实有人在恶意碰瓷，另一方面也说明胖东来和于东来身上绑定的流量已经大到可以养活一条黑产链了。
在我看来，于东来被自己的人设困住这件事，本质上是流量时代的一个缩影。
网友需要一个完美的企业家形象来寄托对职场公平的期待，平台需要持续的爆款话题来维持活跃度，媒体需要流量明星来拉高阅读量。
这些需求叠加在一起，就把一个做超市的河南汉子推到了一个他根本坐不稳的位置上。
他自己也说过，胖东来在国际优秀企业面前还存在非常大的差距。
但没人愿意听这些，大家只想听自己想听的。
我觉得九派新闻评论里最后那段话说得特别好。
社会关注一位企业家的言论，最终是对企业家精神的期待，但一个成功的企业不能简化为企业家个人理念的产物。
于东来不需要被当成神来膜拜，胖东来也不需要被放在神龛上供着。
让它正常经营，让员工和消费者用脚投票，这才是对一家好企业最大的尊重。
神坛这个东西，上去容易下来难。
于东来被架上去了，现在他想下来，但推他上去的那双手不答应。
说到底，造神和毁神从来就是同一批人在干的事。
与其忙着给下一个企业家封神，不如多想想，我们到底需要什么样的商业环境。
一个健康的社会，不需要活菩萨，需要的是让每一个普通人都能体面工作的制度。
这才是于东来事件真正值得琢磨的地方。
参考来源：九派新闻
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